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華潤(rùn)怡寶食品飲料(深圳)有限公司隸屬華潤(rùn)集團(tuán)屬下香港上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司,總部位于深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū),主營(yíng)“怡寶”牌系列包裝水。
華潤(rùn)怡寶,中國(guó)飲用水市場(chǎng)的出眾品牌,在華南地區(qū)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年穩(wěn)居位,2007年銷(xiāo)量達(dá)到108萬(wàn)噸。1989年,華潤(rùn)怡寶在國(guó)內(nèi)率先推出純凈水,是國(guó)內(nèi)早專(zhuān)職化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。華潤(rùn)怡寶也是質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純凈水標(biāo)準(zhǔn)的主要發(fā)起和起草單位之一。華潤(rùn)怡寶始終以優(yōu)于“國(guó)標(biāo)”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供健康滿意的好產(chǎn)品,并通過(guò)良好的服務(wù),贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。華潤(rùn)怡寶多年來(lái)得到了各級(jí)政府部門(mén)的**與嘉獎(jiǎng),獲得中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力品牌等榮譽(yù)。2008年,華潤(rùn)怡寶水業(yè)務(wù)的管理納入華潤(rùn)集團(tuán)6S管理體系,華潤(rùn)怡寶食品飲料(深圳)有限公司列入華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司一級(jí)**中心序列。
任”是怡寶品牌的核心價(jià)值。從“你我的信任,你我的怡寶”到“信任你我的怡寶”,再到“信任、分享,你我的怡寶”的廣告語(yǔ)的演變,可以讀到怡寶品牌理念發(fā)展的概貌。 產(chǎn)品價(jià)值的大小,同時(shí)取決于產(chǎn)品的一般價(jià)值和附加價(jià)值。在產(chǎn)品質(zhì)同質(zhì)化程度較高的情況下,產(chǎn)品附加值的作用就更大。對(duì)于飲用水這種技術(shù)含量并不是很高的產(chǎn)品,如何在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出,賦予產(chǎn)品而鮮明的個(gè)性,怡寶的品牌策略鮮明而富有成效。創(chuàng)立伊始,怡寶即以“親和、時(shí)尚、高品質(zhì)”作為品牌塑造的重點(diǎn)。深厚的品牌文化需要傳播的積淀,一句“你我的怡寶”,自然樸素,借助卓有成效的廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等形式,不斷地將“你我的怡寶”注入生活的每一個(gè)細(xì)節(jié),讓消費(fèi)者真切地感到親和、產(chǎn)生共鳴。怡寶帶給消費(fèi)者的不僅僅是純凈水,而是一種文化,一種情感體驗(yàn)。 ?
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